Curso Dirección de Marketing

Descripción

Estructura del curso

1. Módulo 1: Introducción al Marketing Management
   • Visión general de los principios y conceptos de gestión de marketing
   • Importancia del marketing en el logro de objetivos empresariales
   • Evolución de la gestión de marketing en la era digital

   Módulo 2: Planificación Estratégica de Marketing

   • Comprensión del proceso de planificación de marketing
   • Realización de investigación y análisis de mercado
   • Establecimiento de objetivos y metas de marketing SMART

   Módulo 3: Gestión de Marca

   • Construcción y gestión de una identidad de marca sólida
   • Desarrollo de posicionamiento y mensajes de marca
   • Gestión y medición del valor de la marca

   Módulo 4: Marketing de Productos y Servicios

   • Estrategias de gestión del ciclo de vida del producto
   • Estrategias y tácticas de fijación de precios
   • Principios y mejores prácticas del marketing de servicios

   Módulo 5: Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM)

   • Visión general de CIM y sus componentes
   • Desarrollo de una estrategia de comunicaciones de marketing coherente
   • Aprovechamiento de diferentes canales de comunicación (publicidad, RRPP, marketing digital, etc.)

   Módulo 6: Estrategias de Marketing Digital

   • Introducción a los canales y tácticas de marketing digital
   • Marketing de contenidos, marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico y SEO
   • Creación de campañas de marketing digital integradas

   Módulo 7: Gestión de Relaciones con el Cliente (CRM)

   • Comprensión de la importancia del CRM en la gestión de marketing
   • Implementación de sistemas y estrategias de CRM
   • Construcción y mantenimiento de la lealtad y retención de clientes

   Módulo 8: Analítica y Métricas de Marketing

   • Visión general de las herramientas y técnicas de analítica de marketing
   • Medición y análisis del rendimiento de marketing
   • Uso de datos para tomar decisiones de marketing informadas y optimizar campañas

   Módulo 9: Gestión de Marketing Global

   • Expansión a mercados internacionales
   • Adaptación de estrategias de marketing para contextos culturales y económicos diferentes
   • Gestión de campañas y asociaciones de marketing globales

   Módulo 10: Gestión de Marketing en la Práctica

   • Estudios de caso y ejemplos del mundo real de gestión de marketing exitosa
   • Desarrollo de un plan de acción de gestión de marketing
   • Implementación y evaluación de campañas de marketing